BLANQUILLO | VÍCTOR RODRÍGUEZ
Un capataz encontró vestigios prehistóricos en las canteras de arcilla de la localidad duraznense de Blanquillo, situada a 125 kilómetros al Oeste de la ciudad capital.
Blanquillo es conocida particularmente por su exclusiva arcilla "plástica" -también denominada "oro blanco"-, única en el mundo por su composición y valor comercial. Las canteras han sido explotadas desde la década de 1960 por la empresa Metzen y Sena. Pero desde diciembre de 2009, luego del quiebre de la firma, la cantera permanece cerrada.
Germán Viana es el capataz. Trabaja allí desde hace 20 años. Hace ya largo tiempo que encontró el primer fósil que data de unos 420 millones de años, del período devónico en la época primaria. Quedó impactado por el tema y se dedicó a estudiarlo a fondo. Ha recogido decenas de muestras, encontradas en pacientes búsquedas entre las grietas de las capas horizontales de la arcilla o en el suelo después de lluvias permanentes e intensas. Trilobites y Derbginas son algunas de ellas.
"Esto hace millones de años fue un lago o un mar, a veces en las placas horizontales de arcilla se encuentran fósiles (marcas o petrificados por los óxidos de hierro), los primeros animales acuáticos y vegetales que existieron en la tierra", explicó.
Las piezas encontradas permanecen celosamente cuidadas por Viana en el propio predio de las canteras, en una especie de museo, abierto a todo aquel que esté interesado en verlas.
"A este tipo de arcilla plástica" se le conoce también como `oro blanco` que, según estudios internacionales, tiene mucho valor historico-geológico", comentó Viana. Ello ha provocado visitas de geólogos alemanes, mexicanos, argentinos y docentes y estudiantes de todo el mundo. La arcilla se utiliza a nivel industrial (la fábrica de cerámicas Olmos la utiliza como principal materia prima) y artesanal, pero Blanquillo también coloca en la fábrica de portland de la planta de Ancap en Paysandú. Hasta antes del cierre de Metzen y Sena salían desde Blanquillo unas 7.000 toneladas mensuales de arcilla: 3.000 a 3.500 a Olmos y 1.500 a 2.000 toneladas a Ancap.
Los 21 trabajadores están en seguro de paro y esperan pacientes por la reapertura.
La cifra
7.000 toneladas mensuales de arcilla salían de Blanquillo a la empresa Olmos, a Ancap Paysandú y a Metzen y Sena antes de su cierre.
El País Digital
por Gabriela Rocha
Especialistas de la región aconsejan a Uruguay reposicionar su marca. La capacidad de una sociedad de organizar sus atributos para comunicarlos clara y activamente al mundo es la llamada marca país. Sin embargo, a "Uruguay natural", con la que hace unos años trabaja el Ministerio de Turismo, le hace falta un trabajo de fondo, según coincidieron expertos regionales.
"Ese concepto le queda chico", sentenció sobre la labor de sus vecinos Benjamin Von Der Becke, coordinador ejecutivo de la Estrategia de Marca País Argentina-en la que trabajan desde 2003-. "Debieran repensar el posicionamiento", agregó.
En la misma línea, María Elena Cruz, del departamento de difusión internacional de Prochile -organización chilena con 35 años de trayectoria-, señaló que a pesar de que esa frase le suena "bonita" y con "posibilidades", se debería "trabajar más en el contenido".
La especialista arguyó que una marca es más que un logo y puso el ejemplo de la experiencia en su país: primero definieron el ADN y luego los conceptos a explotar. Cada uno tiene los propios y éstos traen beneficios, como a Italia que -pese a lo costosa- sigue atrayendo turistas gracias a su historia.
Para Cruz, al "natural" hay que dotarlo de algún elemento más y agregó que el proceso de posicionamiento puede resultar relativamente corto para Uruguay, un país pequeño y con "gente culta".
Luego de confesar que antes de asistir a un encuentro en el Ministerio de Turismo el mes pasado (del que informó el Portal), no conocía la marca uruguaya, la especialista enumeró puntos que ésta podría aprovechar: "Es un país sereno, bonito, ordenado y sus calles son seguras". Su colega argentino destacó de Uruguay "la capacidad y modestia de sus profesionales".
Por qué tenerla
Para Von Der Becke, lograr una marca país exige las tres "c" iniciales: convocatoria, consenso y compromiso, o sea, los componentes deben respetar la verdadera identidad del pueblo. Es esencial, entonces, el alineamiento interno, previa educación de la gente. Si la marca está bien construida, otorgará prestigio internacional, respeto y visibilidad.
El perdurable valor de las marcas
Entrevistado Luis María Rodríguez, Gerente General de Unilever, señaló: "Las marcas son una creación humana, instintiva y natural, una manera de hacer más sencillo un mundo complicado. Con una marca uno sabe lo que está obteniendo, qué esperar.
Ponerle nombre a un producto -dar marca a ese producto- es una garantía de consistencia. Si le gusta lo que ha comprado, usted sabe que lo puede comprar una y otra vez. Si no le gusta lo que ha comprado, usted sabe lo que no tiene que comprar -y qué decir a sus amigos para que no lo compren tampoco-.
No debemos olvidar algo que muy a menudo no es comprendido: una marca -a diferencia del producto o servicio que identifica- vive exclusivamente en la mente de sus consumidores.
Para poder funcionar, las sociedades humanas dependen de la confianza. Las buenas marcas invitan a la confianza, ganan la confianza, honran la confianza y recompensan la confianza. Las buenas marcas cuidan sus reputaciones como si cuidaran su vida.
Cada desafío que encaramos hoy en nuestras empresas hace al establecimiento y la conservación de la confianza algo más necesario y más valioso, porque para nuestros clientes las crecientes complejidades de elección hacen crucial la necesidad de confianza. Es un futuro prometedor para las marcas que están a la altura de las circunstancias".
Fuente: El Empresario, de El País, Uruguay
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